La campaña de boicot fomenta la tensión entre los clientes negros y las marcas de propiedad negra, evocando una larga lucha por la “ciudadanía del consumidor”

Algunos consumidores negros pueden romper con el objetivo de este febrero.

Todo comenzó a fines del mes pasado, cuando Retail anunció que terminó sus programas de diversidad, equidad e inclusión. Este movimiento se extendió de los organizadores de la justicia social, incluido un recién nacido Pastor de la Iglesia Bautista Misionera Dr. Jamal Briant. Aunque el objetivo decía que un conjunto de sus iniciativas para raciales e iniciativas ya estaba programada, el momento llegó solo unos días después de que la Casa Blanca pidió la prohibición federal de DEI y, aunque varias compañías han tomado medidas similares.

Además de volver a numerar al equipo “diversidad de proveedores”, y poner fin a encuestas centradas en la diversidad “, el objetivo no dijo qué significaría todo, desde café hasta café en café en café en café en café en café y café en café en café en café. El sitio web para un lugar de medición negro en un lugar pequeño, que enfatiza docenas de marcas basadas en la marca y conecta a las empresas con el programa en un programa diseñado para “democratizar el acceso a la educación minorista”, sigue activo.

Aunque se han publicado muchos beneficiarios de las redes sociales en apoyo del boicot, algunos fundadores negros cuyas marcas están en el almacenamiento del objetivo, y hay decenas de ellos, estaban confundidos. Tabitha Brown, cuyos productos se pueden encontrar en varios pases, desde libros hasta electrodomésticos, pidieron a los clientes que reconsideren el objetivo de boicot. Insistió con sus dólares, insistió, Brown dañará a las compañías negras mucho más que a las corporaciones que venden sus productos.

Esta solicitud de restricción tomó la respuesta mixta a las redes sociales. Algunos consumidores negros acusaron que los dueños de negocios negros vendieron una comunidad muy racial que contribuyó a su éxito.

Entonces, ¿por qué el propietario del negocio negro pediría que los consumidores patrocinaran a un vendedor que señaló que no le importan los clientes negros? ¿Y cómo fue algo todos los días como donde comprar papel higiénico y champú se convirtió en una prueba de conciencia racial de litmo en primer lugar?

Consumidores negros y una lucha por la dignidad

El mercado ha sido durante mucho tiempo un campo de batalla donde los estadounidenses negros intentaron reclamar su nacionalidad. La mayoría de las marcas nacionales más grandes del hogar de la nación no condujeron seriamente a los consumidores afroamericanos solo después de la Segunda Guerra Mundial. Antes del turno, es más probable que los productos publicitarios y de embalaje tengan caricaturas negras degradantes para que les gusten los clientes blancos, pero traten directamente con los consumidores negros.

Este paisaje comercial segregado reforzó la creencia entre algunos miembros de la comunidad de que los negros no serían tomados en serio como ciudadanos hasta que los tomaron en serio como consumidores. Tendrían que votar con sus dólares, condescendiendo solo a las marcas y minoristas que los respetaban.

En su investigación, las campañas de marketing cuyo objetivo de la mujer negra, examiné que la lucha por los ciudadanos de los consumidores complicó la dinámica entre los empresarios negros y los consumidores. Por un lado, las compañías tomaron mucho tiempo de la propiedad negra como una oferta de ventas única en ellas, y ellos mismos llaman a los clientes revisar la lealtad de la marca negra como el camino hacia el progreso racial colectivo.

A diferencia de sus competidores más grandes, los empresarios negros confiaron en su comunidad racial para permanecer en el agua. La condescendiente de las empresas afroamericanas, por lo tanto, puede enmarcarse como un deber racial. Por el contrario, como los pioneros de la publicidad afroamericana claramente, el reconocimiento de las grandes marcas era una especie de victoria política porque señaló que los dólares de Monteni eran tan preciosos como cualquier otra persona.

Un breve documental de la publicidad del New York Club con anuncios icónicos con el vendedor afroamericano Tom Burrell. Competencia por dólares negros

La atención corporativa a los consumidores negros fluye y fluye en un ciclo que se nota especialmente en la industria de la belleza y el cuidado personal. En temporadas, una competencia limitada para clientes afroamericanos, los empresarios generalmente tienen éxito, incluso mientras tienen dificultades para cumplir con los requisitos de capital de la creciente marca. Sin embargo, su éxito no designa corporaciones superiores, que luego quieren usar nichos de consumo que solían ignorar antes.

Dos enfoques comunes para el mercado de mercados masivos continúan compitiendo por dólares negros incluyen la adquisición de marcas negras más pequeñas y establecidas y el desarrollo de sus propios productos bajos. Las grandes corporaciones se distribuyen ambas estrategias en el período de intensa expansión al mercado de belleza de la década de 1980.

Los negros trataron de quitar su competencia creando un emblema especial que advirtió a los clientes con su autenticidad. Entonces, como ahora, la justicia social de la organización, como Rev. Jesse Jackson, y lanzó un boicot y llamó a los consumidores negros para no elegir “Lanzamiento de lápiz labial”.

Aún así, muchos empresarios negros vendieron sus marcas, y hasta 1986. Casi la mitad del cuidado del cabello negro ya no estaba en negro.

Destino relacionado

La comunicación de ganadores y perdedores dentro del mundo del negocio negro es tan difícil como lo fue en períodos anteriores. Los dueños de negocios afroamericanos a menudo poseen una conciencia cultural que distingue sus marcas, incluso cuando no pueden igualar los recursos de competidores más grandes. Y mientras se dan cuenta de cómo sobrevivir a los juegos desiguales, los empresarios negros a veces enfrentan cargos de que traicionaron a su comunidad racial.

En el mercado, que regula la ley sobre la oferta y la demanda, los consumidores negros se benefician del aumento de la competencia. Sin embargo, la lealtad racial a veces requiere estas ventajas de manos negras para evitar el negro.

Hace cuatro años, cuando el objetivo lanzó su iniciativa financiera, el comercio minorista parecía lograr un equilibrio raro en apoyo para las marcas negras y sus clientes. Además de consistir en una colección de productos de los clientes, el objetivo utilizó una campaña como una oportunidad para adherirse a los empresarios para que florezcan fuera de la historia negra.

Ahora, como los consumidores negros y los propietarios de negocios son válidos para diferentes respuestas a la decisión minorista de revertir su compromiso con los valores de DEI, una pregunta toma: ¿Los materiales son importantes?