Lecciones de la industria de la moda: por qué algunos esfuerzos de DEI no se reanudan con los consumidores

El presidente de los Estados Unidos, Donald Trump y su administración, establecieron su vista en la “tiranía de la llamada diversidad, inclusión en la inclusión”, despidiendo al personal federal y la purificación de instituciones públicas como Smithsonian desde sus obligaciones en la historia racial.

Aunque muchos triunfos son órdenes ejecutables centradas en el gobierno federal, algunas compañías y compañías privadas siguieron la demanda, convirtiendo sus obligaciones dei. Por ejemplo, los objetivos y Amazon redujeron sus esfuerzos para Dei hasta que algunos grandes comerciantes hayan cortado las conexiones con empresas de propiedad negra.

Los números ubicados dentro de la industria de la moda y las industrias cosméticas también están en su obligación con DEI e inversiones en un asentamiento demasiado corto y desigual en representación racial en la pista y la inclusión de modelos más antiguos, modelos trans y modelos discapacitados.

Los líderes de la industria como el adolescente Vogue posicionaron modelos con discapacidades en su tapa, mientras que marcas como Aerie y Victoria Secrets invirtieron en las diversas representaciones de belleza en sus comerciales. Otros, sin embargo, tomaron pasos hacia adelante y luego de regreso.

En 2021. Escribimos sobre Victorian’s Secret, alegando que Brand aprendió que la variedad de ventas. En ese momento, notamos que las marcas se alentaron mutuamente a unirse a la “revolución de la inclusión”: el movimiento secreto de Victoria fue abandonado poco después.

Que malinterpretamos? No éramos los únicos con preguntas.

¿Volver a Dei?

En 2023. Año, la columnista británica Barbara Ellen señaló: “Para algunos globos, esta es una confirmación” se despierta, violó, pero la verdad podría ser más compleja. “Ella fue a preguntar:” ¿Es realmente una Vokria que analizó la reiniciación secreta ganadora, o son más corporaciones de advertencia “falsificando”? “

En el mismo año, Vogue informó en innumerables formas de “retorno de la moda de la variedad”, la distracción de las iniciativas ambientales de “fatiga” y lo que muchos percibieron como gestos insinceros y de rendimiento que se hicieron en nombre de la diversidad y la inclusión.

Desde entonces, algunos en el paisaje de la moda y la belleza fueron retenidos por sus obligaciones, mientras que otros se transfirieron a su promesa de pensar y representar la diversidad de los consumidores. ¿Por qué?

Modelo de figura Fuller en la tienda secreta de la Sección en Nueva York en septiembre de 2023 (AP Photo / Anne d’Enocenzio)

En nuestro artículo actual, examinando el aumento de DEI en la moda y la belleza, recopilamos los datos de la encuesta de aquellos que trabajan en la industria y a los consumidores cotidianos.

En vista de nuestros datos, ciertamente descubrimos que algunos consumidores no apoyan los esfuerzos de DEI. Tienden a ser personas que expresan principalmente actitudes alineadas con las del gobierno estadounidense actual.

Pero también encontramos a muchas más personas que son ampliamente como una idea de una mayor variedad de moda y belleza. Por supuesto, expresaron su parte justa de escepticismo hacia las marcas que fueron demasiado “realizadas” en sus manifestaciones, pero la mayoría quiere ver diferentes figuras y caras que parecen.

Algunas marcas pueden dejar los esfuerzos de Dei, pero nos asumimos que más marcas continuarán y seguirán calmadas sobre sus esfuerzos por ahora o repetir sus campañas en los próximos meses y años.

¿Cómo serían estas campañas? ¿Y qué las marcas pueden aislar sus esfuerzos de los ataques?

Registrando la diversidad y la inclusión

En nuestro estudio publicado recientemente, discutimos los desafíos que siguen a Dei en la industria de la belleza, especialmente centrándose en cómo se están desarrollando los esfuerzos de DEI en medio de una barrera desde hace mucho tiempo.

Nos centramos en las marcas de cosméticos de belleza, cajas fuertes y palomas, que han hecho medidas con discapacidades, modelos y modelos grabados completos en sus campañas de red.

Aunque estas campañas publicitarias tuvieron sus méritos, notamos una representación significativa insuficiente de algunas formas de diversidad en los anuncios e imágenes de la campaña. Por ejemplo, los modelos de más de 55 y los modelos con discapacidades visibles están casi completamente ausentes de las representaciones de belleza en línea.

Además, las imágenes a menudo se cambiaron para eliminar las diferencias visibles en torno a la raza y la discapacidad o se señalan de manera que minimizan los marcadores de diferencias. Esta edición tiende a ocultar lo que estas personas hacen únicas, aspectos de su apariencia que pueden causar puntos de vista estándar de la sociedad de belleza.

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Los consumidores Savvi están bien adaptados a lo que ven tanto en los medios tradicionales como en la red, a menudo se inscriben si los esfuerzos de la marca son significativos o puramente rentables. Preguntan, por ejemplo, si las marcas son fáciles de usar en las tendencias sociales actuales y las críticas de las críticas no van lo suficientemente lejos como para promover la inclusión realista.

Las marcas que invierten en lo que parecen sinceras y auténticamente más difíciles de variar e inclusión ven el retorno, superan a sus competidores en el mercado a medida que avanzan a los nuevos consumidores. Aquellos que mencionaron el esfuerzo o actúan de Dei sin crítica, corren el riesgo de perder su cuota de mercado.

Los consumidores Savvi están bien adaptados a lo que ven tanto en los medios tradicionales como en la red, a menudo se inscriben si los esfuerzos de la marca son significativos o puramente rentables. (AP Photo / LM отеро) ¿Qué sigue?

¿Qué pueden funcionar las marcas de moda y belleza en respuesta? Por un lado, pueden invertir en esfuerzos permanentes y consistentes para mostrar variedad e inclusión. Pueden reclutar modelos que incorporan diferencias en diferentes marcadores y características y pueden pasar menos tiempo de edición y “perfeccionar” figuras y personas que elijan.

Sin embargo, la diversidad y la inclusión deben moverse fuera de la representación y a varias formulaciones de productos, la gama de sombras y las herramientas de cosméticos disponibles.

Aunque puede haber personas que todavía críticas con las campañas de DEI, porque creen que las marcas se compran para “despertarse” (y ahora pagan el precio), muchos están ansiosos por una representación más grande y mejor.

Los consumidores siguen siendo críticos con los esfuerzos insinceros o superficiales, buscando un compromiso real con los problemas de diversidad e inclusión. Esto incluye oficinas representativas que perforan el molde y empujan los límites alrededor de los cuales se consideran (y no) hermosos.

También significa que si queremos saber por qué la diversidad y la inclusión “falla”, no solo podemos centrarnos en aquellos que están “anti-wake”, ni nos centramos exclusivamente en la política de Trump.

Para protegerse de la reflexión, debemos entender por qué las campañas de widget e inclusión dejan de resonar con los consumidores que apoyan a DEI. Sin su apoyo, esfuerzos y diversidad pierde legitimidad al hacer que sean más susceptibles a ellos.