Hace veinte años, todavía era costumbre comprar pan y periódicos. El papel requirió una lectura ligera, pase las páginas con los dedos y tiene un bolígrafo para llenar el crucigrama.
Pero la crisis económica se rompió a medias -2000. Aunque Internet se ha cruzado en casas y redes sociales, llegaron a teléfonos móviles, los medios impresos fueron vistos en la encrucijada: o digitalizados o arriesgados que mueres.
En 2024. Año, cuando la comunicación digital ha cumplido treinta, el consumo de medios de papel se redujo a mínimos históricos: solo el 14% de la población española leía la prensa impresa en comparación con el 42% 2008. Años. Los españoles prefieren usar Internet, pero las noticias no están bajo nuestra prioridad.
En cambio, enviamos mensajes y navegamos a través de las redes sociales. Las redes que son paradójicamente, nos resolvieron información rápida y constante. Y así, “digitalizar o morir” los medios se convierten en un desafío constante. O logre señalar entre el contenido de la red enredado y llamar nuestra atención o sus posibilidades de residencia en peligro.
Brecha informativa entre los medios y la audiencia
Los medios funcionan como intermediarios entre hoy y la opinión pública. Los periodistas son “mensajeros” que nos informan de lo que no sabemos de primera mano: eventos, guerras o incluso los resultados del partido de fútbol.
Las cosas han cambiado. Algunos estudios indican cómo la mayoría de los usuarios no acceden a los medios. Las redes y aplicaciones para los mensajes actuales son nuestros nuevos “mensajeros”. Solo ocasionalmente, si recibe nuestra atención lo suficiente, haga clic en las noticias.
Esto causa una brecha informativa que ya se ha descubierto en España. Aunque los medios cubren las prominentes noticias económicas, políticas o sociales, el público lee y comparte noticias sobre deportes, eventos o personalidades famosas. ¿Pero es toda nuestra culpa?
En un entorno digital saturado y competitivo, que depende económicamente de la visualización, los medios intentan enfatizar lo que algunos expertos llaman “gasto simple”. Utilizan atajos y tácticas para la venta de información como atractiva, urgente o inusual y, por lo tanto, atraparon al público.
Estas técnicas mueven criterios periodísticos y determinan las prioridades de las preferencias de marketing y el público que acceden a noticias y, por lo tanto, se pueden montar.
Es, si nos ofrecíamos en sus páginas, política, economía o sociedad, ahora también publican curiosidad, videos impactantes y “cinco cosas que trabajas bien al conducir en conducir”. Porque, para la brecha informativa, saben que también encontraremos “Picar” en esa noticia, incluso si no aparecen en sus coverores.
La cabeza que se vende pero no informa
Entre las técnicas utilizadas por los medios para atraer nuestra atención con un cebo titular de clickline. Clickbait o gancho se basa en dos estrategias: presentación de información incompleta, incorrecta, confusa o sorprendente e involucra contenido sensacional.
La información incompleta utiliza los títulos como: “Los mejores productos que no se puede perder”, “¿Sabía …?” o “Siete destinos exóticos increíbles”. Apelan a nuestro lado racional y nuestra curiosidad de resolver lo desconocido.
Sensacionalismo del complejo en nuestro lado emocional: anécdotas, desastres, descubrimientos, posibilidades, consejos …
Clickbait es una estrategia deliberada que intenta atraer al lector y mantenerlo lo más posible en la página. Inicialmente, los tabloides y la seudomedia usaron, es decir, sitios web que imitan la apariencia de los medios tradicionales, pero dedicados a la destrucción y promover la agenda ideológica de la polarización y el populismo.
Sin embargo, su expansión para los medios tradicionales también examinó la calidad del contenido periodístico y la confianza de que la audiencia fue depositada en ellos.
A medida que los prestigiosos medios llaman nuestra atención
En nuestro estudio, Clickbait Contigion, promovido de la Universidad de Valencia y la Universidad de Valencia, en comparación con la portada de varias referencias de medios internacionales, que está llegando a un clic de la audiencia y el que compartió en la red social X (Twitter anterior).
El resultado? El titular del gancho no es inofensivo, es tóxico porque la información errónea y el desenfoque de la información más importante sobre las noticias.
Los medios omiten los datos clave a través de lagunas de información o preguntas en funcionamiento, pero también intentan impresionar y crear un impacto.
Clickbait no solo afecta temas irrelevantes o anecdóticos que ingresan a una agenda periodística, sino que también se escabullen en uso político e internacional. Pero es una entre las comodidades la audiencia más importante, más típica de los deportes o las personas familiares, donde los triunfos. Las redes, sin embargo, no son más amplias.
Esta diferencia entre lo que fue leído y compartido puede deberse al hecho de que una vez que hagamos clic en estos títulos, nos damos cuenta del engaño y no los expandimos. Sin embargo, otros autores sugieren que esto podría ser una consecuencia de nuestra necesidad de “guardar la curiosidad”: más difícil para Clickbait), pero no queremos que nuestro entorno sepa. Por esta razón, compartimos contenido sobre política o movimientos sociales, aunque no lo hemos leído.
La presencia de clickbait en la prestigiosa prensa apunta al “efecto de infección” en medios serios, tanto por sus temas como por la forma de presentarlos. Aunque no domina la oferta de estos medios ni se anunció de la manera mayoritaria en sus cubiertas, está en su agenda y opera. La realidad en la que los medios están dispuestos a sacrificar parte de su agenda a cambio de retención.
Esta elección tiene consecuencias, con una tendencia creciente que causa desconfianza y evita noticias.
Por lo tanto, los medios pasan de la crisis económica en una crisis de importancia. Una situación que no se resuelve mediante el aumento de los clics, sino que debe encontrar modelos alternativos para ser sostenibles y confiables para los lectores.
Por otro lado, la audiencia mal informada y manipulada por las falsas expectativas de Clickbait, merece más atención y recursos para los medios de comunicación en los medios de comunicación para no morder el anzuelo.
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