Casi 31 millones de canadienses vieron competir al equipo de Canadá en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Milán-Cortina a principios de este año. Con los Juegos Paralímpicos en marcha, las encuestas entre los fanáticos sugieren que se espera que millones vuelvan a sintonizarlos.
Con Canadá constantemente entre los tres primeros países en el medallero de los Juegos Paralímpicos de Invierno y sus atletas creando momentos deportivos increíbles, los canadienses están de enhorabuena.
Para muchos de nosotros, los Juegos Paralímpicos son recordados por momentos que resuenan más allá del deporte en sí. Desde que Brian McIver se convirtió en el atleta Paralímpico de Invierno más condecorado de Canadá hasta electrizantes victorias en estadios en baloncesto en silla de ruedas durante los Juegos de 2024, los atletas canadienses han producido actuaciones que no solo captan la atención nacional sino que también desafían suposiciones arraigadas sobre la discapacidad y la competencia de élite.
A medida que los Juegos Paralímpicos Milán-Cortina 2026 atraen a una audiencia canadiense cada vez mayor, es importante comprender el impacto de este fandom. No se trata sólo de deportes, se trata de remodelar la forma en que los canadienses piensan sobre la discapacidad.
El fandom paralímpico sigue poco estudiado
Los Juegos Paralímpicos son lo que se llama un megaevento deportivo, que se suma a otros como la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos. Sin embargo, el fanatismo paralímpico está poco estudiado en comparación con otros megaeventos deportivos.
Los Juegos Olímpicos han atraído la atención de los investigadores durante décadas, con numerosos estudios sobre cómo los fanáticos consumen los juegos, qué significa el fanatismo olímpico y cómo los patrocinadores olímpicos se conectan con los fanáticos. De manera similar, los investigadores han dedicado un tiempo considerable a investigar a los fanáticos del fútbol y la Copa Mundial de la FIFA.
Pero la investigación sobre las audiencias paralímpicas (incluido el consumo, el fandom, las actitudes y los efectos) es limitada.
Esta brecha es importante. Los Juegos Paralímpicos no son un evento deportivo más. Son una de las plataformas globales más grandes donde se cruzan la discapacidad, la excelencia atlética y la identidad nacional.
Comprender cómo interactúan las audiencias en los Juegos Paralímpicos ayuda a explicar cómo el deporte puede influir en las percepciones de la discapacidad, dar forma a narrativas más inclusivas y movilizar apoyo para el desarrollo de los Paradeportes.
Natalie Wilkie, de Canadá, a la izquierda, celebra con la estadounidense Danielle Aravich, en el centro, y la canadiense Brittany Hudak en la línea de meta después del evento de parabiatlón individual femenino en los Juegos Paralímpicos de Invierno de 2026 en Italia, el 8 de marzo de 2026 (Thien-IS/An TruiC). fans
Basándonos en una encuesta nacional de canadienses realizada en asociación con el Comité Paralímpico Canadiense, examinamos cómo el fandom Paralímpico se relaciona con las actitudes hacia la discapacidad y la participación comunitaria.
Descubrimos que casi el 40 por ciento de los canadienses se consideran ahora fanáticos de los Juegos Paralímpicos, y siete de cada 10 creen que el fanático de los Juegos Paralímpicos está creciendo en todo el país.
Los canadienses establecieron récords de audiencia para los Juegos Paralímpicos de Verano de París 2024, mientras que las audiencias en todo el mundo también crecieron, con más de 1.600 millones de visitas en los canales de redes sociales del Comité Paralímpico Internacional, un aumento del 81 por ciento en comparación con los Juegos Paralímpicos de Tokio 2020.
Con este creciente fandom y audiencia, los Paralímpicos brindan una visibilidad sin precedentes para las personas con discapacidad.
El muy exitoso TikTok del Comité Paralímpico Internacional también ha desempeñado un papel activo a la hora de atraer a aficionados jóvenes, en particular a través de campañas atrevidas.
El deporte como catalizador del cambio social
Los paralímpicos son atletas extraordinarios. Con una audiencia Paralímpica récord y una creciente base de fanáticos, los Juegos son un poderoso vehículo para el cambio social.
Las investigaciones han demostrado que las actitudes sociales hacia las personas con discapacidad pueden cambiar positivamente cuando la gente mira y sigue los Juegos Paralímpicos. Queríamos saber cómo el creciente número de aficionados a los Juegos Paralímpicos en Canadá está influyendo en las actitudes hacia la discapacidad.
Los resultados preliminares de nuestro trabajo indican que los fanáticos de los Juegos Paralímpicos no sólo tienen actitudes más positivas hacia la discapacidad en la sociedad, sino que también son significativamente más propensos a participar en actividades prosociales como donaciones, sensibilización o defensa de las personas con discapacidad.
Nueve de cada 10 aficionados a los paradeportes en Canadá informaron de un comportamiento prosocial, en comparación con siete de cada 10 canadienses en general.
El argumento comercial a favor del patrocinio Paralímpico
Así como las marcas reconocen el retorno de la inversión en el patrocinio de deportes femeninos, los Juegos Paralímpicos ahora están preparados para ofrecer una oportunidad similar.
El canadiense Vincent Boiley dispara hacia la portería de Japón durante las preliminares de hockey sobre hielo de los Juegos Paralímpicos en Milán el 9 de marzo de 2026.
Nuestra investigación ha demostrado que las actitudes y las intenciones de compra de los consumidores aumentan positivamente cuando se enteran de que una empresa patrocina los Juegos Paralímpicos. Este aumento es mayor que intenciones similares hacia las empresas que patrocinan los Juegos Olímpicos: el 24 por ciento de los fanáticos de los Juegos Paralímpicos de Invierno dijeron que compraron una marca debido a su patrocinio Paralímpico.
El afición por los deportes femeninos también está creciendo en Canadá, y las investigaciones muestran que las aficionadas a los deportes femeninos tienen más probabilidades que los aficionados a los deportes masculinos de ver o seguir los Juegos Paralímpicos. Esto proporciona una audiencia creciente y lucrativa que podría motivar a las empresas a involucrarse.
¿Qué significa esto para entrar en Milán-Cortina?
El aumento del fandom sugiere que un gran número de canadienses volverán a verlo. Y esto está moldeando cada vez más la forma en que entendemos la discapacidad, la excelencia y la inclusión en el deporte.
Una mayor difusión, una mayor participación en las redes sociales y asociaciones corporativas más sólidas están ayudando a llevar los Juegos Paralímpicos y Paralímpicos a una audiencia más amplia que nunca.
Para los aficionados, los Juegos ofrecen la oportunidad de presenciar actuaciones atléticas destacadas. También brindan un momento para reflexionar sobre cómo el deporte puede moldear la forma en que se entiende la discapacidad en la sociedad.
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