Santo Domingo.- La nueva Ley de Compras y Contrataciones Públicas (Ley 47-25) y su reglamento establecen que toda publicidad oficial del gobierno deberá contratarse directamente con medios y plataformas de comunicación, prohibiéndose expresamente el uso de agencias de publicidad o cualquier otra forma de mediación.
El artículo 167 del reglamento especifica que los contratos publicitarios sólo podrán celebrarse con medios o plataformas digitales que posean espacios para su transmisión o publicación, incluidos medios impresos, radio, televisión, sitios web, redes sociales y servicios de streaming. La norma prohíbe intermediarios comerciales, agencias o representantes que puedan incrementar o distorsionar los costos de los servicios, reforzando los principios de transparencia, eficiencia y uso responsable de los fondos públicos.
La normativa también exige que los medios contratados estén legalmente constituidos y debidamente registrados ante las autoridades pertinentes, y que todos los contratos publicitarios cumplan con la política de publicidad pública del Ejecutivo cuando corresponda. Además, la excepción de contratación directa no cubre la creación o producción de contenidos publicitarios, definiendo claramente el alcance de la medida. A través de este marco, el gobierno pretende regular mejor el gasto en publicidad oficial, fortalecer las relaciones directas con los medios oficiales y eliminar la mediación innecesaria, en línea con la agenda de transparencia y modernización del Estado.
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